한국유가공협회

여성 심리 공략하는 ‘뷰티푸드’ 마케팅 눈길 식품업계에서는 여름을 맞아 다이어트, 피부 관리 등에 부쩍 높아진 여성들의 관심을 반영해 뷰티 개념을 도입한 캠페인이나 제품을 새롭게 선보이고 있다. 특히 제품을 소비자가 직접 체험해 볼 수 있는 기회를 제공하고자 여자 대학생을 대상으로 교내에서 샘플링을 진행하거나 전국 6대 도시에서 서프라이즈 선물을 증정하는 자판기, 꽃미남을 동원한 이색 체험행사를 통해 여성 고객들의 눈길을 사로잡고 있다. # 매일유업 ‘우유 속에’, 20대 여성들의 선호도와 동선 고려한 팩우유 제품 선보여 우유는 건강을 지켜주는 필수 영양소가 골고루 들어가 있는 대표적인 완전식품으로 최근에는 저지방으로 칼로리 부담을 줄인 제품이 여성들 사이에서 인기다. 또한 여성들의 선호도와 동선을 반영한 제품도 출시되어 눈길을 끈다. 6월에 제철을 맞은 블루베리가 20대 여성들에게 꾸준한 인기를 얻고 있는 가운데, 매일유업은 우유업계 최초로 블루베리 맛 팩우유 제품을 선보였다. 여성들 사이에서 일반화된 테이크아웃 문화를 반영해 가방에 쏙 들어가는 사이즈의 팩우유로 선보인 우유 속에 200ml 신제품은 팔각형 형태의 프리즈마 디자인을 선택해 기존의 사각형 패키지보다 멋과 휴대성을 살렸다. ▲ 매일유업 ‘우유속에’ ‘우유속에’ 신제품은 블루베리, 마끼아또 커피, 코코아 3종으로, 신선한 과즙과 에스프레소 커피 추출액의 맛을 그대로 담아낸 특유의 맛을 유지하면서 소비자들의 라이프스타일과 식음료 트렌드를 반영했다. 200ml의 컴팩트한 용량은 기존 ‘우유속에’ 310ml 용량이 부담스러웠던 고객들도 가방에 휴대하고 다니며 언제 어디서나 테이크아웃 음료로 즐길 수 있다는 점이 가장 큰 특징이다. ‘우유속에’는 200ml 신제품 출시 기념으로 지난 5월, 해피 프레젠트 캠페인을 통해 서울, 부산, 인천 등 전국 6대 도시를 순회하며 ‘우유속에’ 자판기를 통해 전달 받은 행복 미션을 수행하면 꽃다발, 우크렐레 등의 서프라이즈 선물을 주며 행복한 순간을 함께하는 캠페인을 펼치기도 했다.